9月9日上午，澎湃新闻曝光了淘宝直播间“家有老王”利用虚假专家和夸张的营销手法，将固体饮料和营养补充品包装成“神药”出售。当日下午，该直播间被平台关停，所有直播回放和视频内容被删除，大部分相关店铺也无法再搜索到。

报道指出，“家有老王”直播间的主播与身份存疑的“博士”“专家”合作，虚构医学概念，引发公众健康焦虑，利用谐音和拆分病名等手法暗示其产品能治疗多种疾病。为了刺激消费，主播和品牌方共同演绎夸张的“砍价”场景，营造紧迫感。

例如，被暗示能治疗血栓和静脉曲张的“BIOLUSSTA 生命之星”产品，以及“清锈王”产品声称能够解决心脑血管问题。9日下午，记者发现多个此前上架“伊法瑞”产品的店铺已经无法找到。 龙8头号玩家

此外，报道还指出，直播间出现的品牌如BIOLUSSTA等，自称“美国进口”，但在海外购物平台没有销售记录，商标的持有人多为内地或香港公司，并且许多店铺为近期开设的个体工商户，运营时间短且商品在直播后立即清空。

虽然淘宝方面证实已经关停相关直播间并处理了相关商品，但个别店铺仍在运营，以便给消费者维权留下空间。营养学专家指出，膳食补充剂不能治疗疾病，而律师则表示，直播间及相关人员需对虚假宣传承担法律责任。

“家有老王”直播间曾拥有330万粉丝，并被评为淘宝直播盛典中的影响力主播，过去一年交易总额超过3.9亿元。 龙8头号玩家